Marketing Cultural – Incentivo à Cultura como Estratégia de Comunicação: um Estudo de Caso da Empresa Norte Brasil Telecom

Aretha Souza Lins

Orientador: Profª Célia Carvalho

2001

Resumo

  A comunicação empresarial vem ganhando novas dimensões, impulsionada pelas mudanças no ambiente político, social e cultural do País, que influenciam o comportamento do consumidor atual. Mais exigente, ele ambicionava ver as ações empresariais revertidas em benefícios para a sociedade. E um dos aspectos que ganham destaque, neste sentido, é a cultura.
Em suas diversas formas de manifestações, a cultura – alicerce de um povo que atravessa limites geográficos e gerações – é um patrimônio simbólico que deve receber atenção por parte do empresariado, pois, além de ajudar a desenvolver o ser humano em sua totalidade, pode se tornar um canal de comunicação eficiente para que a empresa crie vínculos com seus públicos.
Sob essa perspectiva, o investimento em cultura gera empregos, impulsiona a produção artística e, consequentemente, o turismo do local onde atua. Com isso, a empresa transmite sua filosofia e valores, adquire credibilidade e respeito junto à comunidade, fixa e posiciona sua marca e ainda abate impostos.
A aplicação coerente dessas ações necessita da atuação do profissional de Relações Públicas em conjunto com o profissional de Marketing para que o patrocínio a eventos e produtos culturais não se dê de modo aleatório. A partir da atuação sinérgica desses profissionais torna-se possível melhorar o planejamento, a execução e a avaliação das ações culturais, tendo em vista que as ações de uma empresa colocam em evidência sua imagem, perante a opinião pública.
Assim, o trabalho foi desenvolvido de forma a desvendar o que é o Marketing Cultural e como vem sendo executado em Manaus, através do estudo de caso da empresa Norte Brasil Telecom – NBT.

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